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Un magnat de la mode rapide construit la plus haute tour d'Europe occidentale au milieu de nulle part

Un magnat de la mode rapide construit la plus haute tour d'Europe occidentale au milieu de nulle part

Un riche homme d’affaires danois envisage de construire un gratte-ciel de 320 mètres dans un village reculé de l’ouest du pays. Appelée la Bestseller Tower, une fois achevée, le bâtiment géant sera le plus haut d'Europe occidentale.

Anders Holch Povlsen est le propriétaire et le cerveau derrière le bâtiment, et bientôt la petite ville de Brande sera aussi connue que ses marques de mode Vero Moda, et Jack et Jones le sont.

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La tour sera conçue par le studio d'architecture étoilé Dorte Mandrup, qui prévoit de s'assurer de prendre la plus haute couronne de bâtiments européens en rendant le bâtiment 10,4 mètres plus haut que le Shard à Londres.

«Ce sera un point de repère qui place Brande sur la carte», a déclaré Anders Krogh Vogdrup au Guardian, responsable des constructions pour Bestseller.

Donne quelque chose en retour

Le best-seller de la marque de mode rapide a été fondé en 1975 et son propriétaire dit qu'il était temps qu'il ait rendu quelque chose à la ville qui abritait le siège social de l'entreprise depuis plus de 4 décennies.

«Nous avons été très heureux d'avoir notre maison à Brande et nous sentons que nous faisons naturellement partie de la communauté locale», a déclaré Krogh Vogdrup lors de l'annonce de la tour. L'idée, a-t-il expliqué, est de «rendre quelque chose à la ville».

Le conseil local a approuvé le permis de construire des tours. Le Jutland est connu pour son paysage plat et sans relief. C’est tellement plat en fait que la tour pourra être vue à plus de 60 km.

Spire vu de partout

Les visiteurs des sites touristiques populaires de la région comme Jelling, le siège royal de Harald Bluetooth, le roi viking qui a uni le Danemark et l'autre site célèbre Legoland repéreront facilement la flèche.

«Il est difficile de trouver quelqu'un ici qui s’oppose à la tour. Tout le monde pense que c'est une idée fantastique, et moi aussi », déclare Morten Dickmann, reporter pour le journal local.

«Les médias danois ont fait de gros efforts pour trouver quelqu'un qui s'y oppose, mais ils n'ont trouvé personne.»

Apprendre du Japon

Le manque d'opposition peut sembler surprenant, mais la marque Best Seller a été décrite comme une secte et Anders Holch Povlsen comme son leader. Ce n'est pas la première fois qu'une tour est construite au milieu de nulle part. Au début des années 90 au Japon, un projet de tour résidentielle de 41 étages a été lancé.

Cependant, la crise économique du pays a ralenti la construction du bâtiment. Il n'a été achevé qu'en 1999. Il a fallu encore 6 ans pour que les appartements soient vendus, beaucoup pour la moitié de leur prix annoncé d'origine.

On ne sait pas encore quelle proportion de la nouvelle tour Bestseller sera constituée de bureaux et de résidences, mais il ne fait aucun doute que la tour deviendra une icône dans la région.


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