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Comment ne pas se faire arnaquer sur votre prochaine paire de lunettes

Comment ne pas se faire arnaquer sur votre prochaine paire de lunettes

Portez-vous des lunettes? 61% des adultes américains portent des lunettes, des lentilles de contact ou d'autres aides à la lecture ou à la vue. Les lunettes de prescription représentent une industrie de 100 milliards de dollars par an.

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Si vous avez récemment acheté des lunettes auprès d'un ophtalmologiste, d'un optométriste ou d'un opticien, votre portefeuille était probablement beaucoup plus léger. En effet, une entreprise détient un quasi-monopole sur les ventes de lunettes dans le monde - la société italienne Luxottica, et leurs marges bénéficiaires sur les lunettes peuvent atteindre 1 000%.

Ophtalmologiste, optométriste, opticien

Un ophtalmologiste est un docteur en médecine qui a effectué un stage d'un an et une résidence de 3 ans. Il ou elle peut effectuer des examens de la vue et fournir des soins oculaires médicaux et chirurgicaux. Un optométriste est un O.D., a passé quatre ans dans un programme professionnel et peut effectuer des examens de la vue et détecter les blessures et les maladies. Un opticien ne peut pas effectuer d'examen de la vue, mais peut remplir une prescription parmi les deux autres.

Luxottica

Si vous avez vos lunettes chez LensCrafters, Pearle Vision, Sears Optical, Sunglass Hut ou Target Optical, vous avez fait affaire avec Luxottica parce qu'ils les possèdent.

Si votre monture de lunettes porte la marque Armani, Brooks Brothers, Burberry, Chanel, Coach, DKNY, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Oakley, Oliver Peoples, Persol, Polo Ralph Lauren, Ray-Ban, Tiffany, Valentino, Vogue ou Versace, alors vous avez acheté chez Luxottica.

Si votre assureur optique est EyeMed Vision Care, vous faites également affaire avec Luxottica, car il est propriétaire de l'assureur. Les plans Vision, tels que VSP et EyeMed, sont essentiellement des programmes de rabais qui favorisent la vente de lunettes fabriquées par la société affiliée. Alors que Luxottica possède EyeMed, VSP (Vision Service Plan) est affilié à Marchon Eyewear, qui contrôle ou détient des licences pour Altair, Calvin Klein, Karl Lagerfeld, Lacoste, Nautica, Nine West et Nike.

Pour aggraver les choses, à l'automne 2018, Luxottica a fusionné avec le français Essilor, le premier fabricant mondial de verres correcteurs et de lentilles de contact. Essilor fabrique les populaires verres de lunettes Transitions, et la nouvelle société combinée s'appelle EssilorLuxottica.

Ce qu'il en coûte vraiment pour fabriquer une paire de lunettes

Comme beaucoup d'autres choses, les montures de lunettes sont fabriquées en Chine et les prix sont vraiment bas. Dans un article du 5 mars 2019 dans le Los Angeles Times par David Lazarus, le fondateur de LensCrafters, E. Dean Butler, a déclaré: "Vous pouvez obtenir des montures incroyablement bonnes ... pour 4 $ à 8 $. Pour 15 $, vous pouvez obtenir des montures de qualité, comme ce que vous obtenir de Prada. "

Si vous pensez que ce sont les lentilles qui rendent les lunettes vraiment chères, Butler ajoute: "Vous pouvez acheter des lentilles de première qualité pour 1,25 $ pièce." Pourtant, aux États-Unis, les mêmes montures et verres pourraient se vendre 800 $!

Comment Luxottica a construit un monopole

En 1995, Luxottica a acheté LensCrafters et ses centaines de magasins dans tout le pays. Luxottica a immédiatement commencé à privilégier ses propres montures par rapport à celles de fournisseurs extérieurs. Luxottica a utilisé une tactique similaire en 2001 lorsqu'elle a acheté Sunglass Hut. L'un des fournisseurs de Sunglass Hut était la marque californienne bien-aimée Oakley.

Dans les années 1990, vous ne pouviez pas trouver une photo d'un surfeur, d'un skieur ou même d'un flic sans voir une paire d'Oakley se couvrir les yeux, perchés sur leur tête ou suspendus à leur cou. Dès que Luxottica a acheté Sunglass Hut, elle a insisté pour qu'Oakley réduise ses prix de gros ou bien Luxottica réduirait ses commandes et pousserait ses propres marques à la place.

Les discussions ne se sont pas bien déroulées et l'action d'Oakley a perdu plus d'un tiers de sa valeur. Lorsque les actions d'Oakley ont chuté suffisamment, Luxottica a fait irruption et les a achetées. Cela a éliminé toute concurrence sur le marché des lunettes de soleil puisque Luxottica possédait également la marque populaire Ray-Ban, après les avoir acquises en 1999.

Les perturbateurs

Plusieurs startups tentent de perturber le marché des lunettes et la mainmise de Luxottica sur celui-ci. Warby Parker, basé à New York, a été lancé par deux étudiants de la Wharton School of Business de l'Université de Pennsylvanie, Neil Blumenthal et Dave Gilboa. Ils ont vu le marché de la lunetterie comme mûr pour la perturbation, et après son lancement en 2010, Warby Parker vaut désormais plus d'un milliard de dollars.

Une fois que vous aurez un examen de la vue chez un optométriste ou un ophtalmologiste, Warby fabriquera vos lunettes. Ils vous envoient cinq montures différentes à essayer chez vous, et Warby achète ses montures à l'étranger et ses verres aux États-Unis.

Une paire de lunettes à vision unique Warby Parker commence à 95 $, tandis que les verres progressifs vous coûteront 300 $. C'est la moitié de ce que vous paieriez chez un optométriste ou un opticien. De plus, pour chaque paire de lunettes vendue, Warby fait don d'une paire gratuite ou à prix réduit à une personne dans le besoin. La société a récemment annoncé avoir distribué sa 5 millionième paire de lunettes.

Un autre perturbateur est Zenni Optical, où vous pouvez acheter des lunettes pour moins de 50 $. Basé à Novato, au nord de San Francisco, Zenni se concentre sur la sous-cotation des prix des lunettes jusqu'à 75%. Toutes les montures et verres Zenni sont fabriqués en Chine. Les lunettes unifocales coûtent en moyenne 42 $ et les verres progressifs coûtent deux fois ce montant.

Zenni est également le pionnier d'une application «d'essai virtuel» qui vous permet de télécharger une photo de vous-même, puis d'essayer virtuellement plusieurs cadres.

Contrairement à Warby et Zenni, la société de Los Angeles Lensabl ne vend pas de montures, mais uniquement des verres. Lensabl encourage les clients à acheter leurs montures sur Amazon, Costco ou partout où vous le souhaitez, puis ils vous fournissent une boîte d'expédition pour leur envoyer la monture et ils fabriquent les verres.

Lensabl est un excellent moyen d'utiliser une monture que vous possédez déjà et avec laquelle vous êtes à l'aise. Ils passent des contrats avec des laboratoires optiques locaux pour les lentilles, avec des lentilles unifocales à partir de 75 $. Le coût moyen d'une paire de lentilles est de 150 $, soit 30 à 70% de moins que dans un magasin d'optique physique. Lensabl ne prend pas d'assurance, mais vous pouvez soumettre une réclamation vous-même.

Mesures dont vous devez être conscient

Pour profiter de la commande de lunettes en ligne, vous devez être conscient de plusieurs mesures. Regardez votre monture de lunettes actuelle, généralement écrite sur l'un des bras ou des tempes, sont plusieurs chiffres. Il s'agit de mesures en millimètres de la taille du diamètre de la lentille, de la largeur du pont et parfois de la longueur des branches.

La taille des verres de la plupart des montures varie entre 40 mm et 62 mm. La taille du pont varie entre 16 et 21 mm, et les longueurs des branches varient généralement entre 120 mm et 150 mm.

La principale mesure dont les consommateurs doivent être conscients est la distance en millimètres entre les pupilles de leurs yeux. C'est ce qu'on appelle le distance pupillaire ou PD.


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